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《이욱연의 중국수업》 10. 중국 진출 외국 기업에게 왜 문화적 현지화가 중요할까?
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초코파이, 크로스파이어 게임, 맥도날드, KFC, 추자현. 이들 상품이나 기업, 인물의 공통점이 무엇일까요? 각종 글로벌 기업의 마케팅 전쟁이 벌어지고 있는 세계 최대 시장인 중국에서, 현지화 특히 중국 문화와 접속하는 문화적 현지화를 통해 성공했다는 것입니다.
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