EP88｜《奢侈品策略》奢侈品如何成為創立不同社會階層的標籤

閱讀提案

閱讀提案是由馬力歐和JuJu每一週輪流提案一本書跟大家分享。希望透過兩人聊天和討論的方式，跟大家分享閱讀的心得、體驗和有趣的想法。

本集是JuJu提的：《奢侈品策略》，作者是文森・白斯汀、尚・諾埃爾・凱費洛。

▲本集內容

在《價值，從視野開始》上集中我們聊品味，這一集我們順著品味的脈絡，延伸到「奢侈品」。如果你有購買奢侈品、或甚至對於「建立」或「經營」品牌（無論是不是個人品牌）有興趣、或僅是對奢侈品產業好奇，想理解這個產業的賺錢與操作策略，都非常適合閱讀與好好研究這本書。

雖然是因為在年初想建立個人品牌而看了本書，但真正想分享的起點是在閱讀本書第一章的最一開頭：作為追求永恆、享樂、提升社會地位的「夢想」，奢侈品其實是鞏固階層、分化社會的階層化推動者。

而奢侈品與時尚、與藝術，在這本書當中也有很清楚的定義；我們在節目中除了定義的爭論之外，也從作者所定義的奢侈品反傳統行銷行銷法則中挑了幾個分享，完整的24個請見我們在關鍵評論網的專欄文章頁。

▲我們還討論了：

• 奢侈品的歷史與定義
• 馬力歐有什麼奢侈品？
• 奢侈品的四個象限
• 蘋果Apple的產品是不是奢侈品？
• 把自己當作奢侈品經營
• 24個反傳統行銷法則

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