Le storytelling ou l'art des marques de se la raconter, avec Georges Lewi, mythologue et grand spécialiste des marqu
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« Une marque fonctionne comme un mythe »
La mythologie de marques dans notre société contemporaire montre à quel point les marques entretiennent la fiction dans l'esprit des consommateurs : « par mythe, il faut comprendre qu'il s'agit d'une représentation que se font les consommateurs vis-à-vis d'une marque ».
Georges Lewi démontre dans cette interview que les consommateurs achètent souvent une marque plutôt qu’un produit en faisant notamment le parallèle entre deux marques de cosmétiques fortes, Yves Rocher et L'Oréal dont l'un discours promeut le pouvoir de la nature quand l'autre promeut le pouvoir de la science.
Et à l'heure des réseaux sociaux, de nombreuses marques ont emprunté ses codes du storytelling pour s'imposer dans l'esprit des consommateurs en proposant une alternative aux entreprises traditionnelles.
Un épisode passionnant.
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