))
Доказовий маркетинг: модель розвитку бренду | Роман Гавриш
Manage episode 412500868 series 2595411
KMBS에서 제공하는 콘텐츠입니다. 에피소드, 그래픽, 팟캐스트 설명을 포함한 모든 팟캐스트 콘텐츠는 KMBS 또는 해당 팟캐스트 플랫폼 파트너가 직접 업로드하고 제공합니다. 누군가가 귀하의 허락 없이 귀하의 저작물을 사용하고 있다고 생각되는 경우 여기에 설명된 절차를 따르실 수 있습니다 https://ko.player.fm/legal.
У подкасті Radio kmbs “Доказовий маркетинг: модель розвитку бренду” спілкуємось з Романом Гавришем – adjunct professor kmbs, автором та викладачем програми “Доказовий маркетинг. Стратегічний рівень”, засновником маркетингової агенції Aimbulance та стартапу Anima.
“Бренд - це по суті структури пам'яті. Якщо ваш продукт чи послуга часто трапляєтесь на очі у вигляді реклами, але вас немає в фізичній доступності, у вас не побудуються нейронні зв'язки.
Ментальна і фізична доступність – це і є основа маркетингу, і брендинг – це ментальна компонента в цій частині. Тобто ми повинні настільки часто приходити людині в ситуації споживання, наскільки часто у неї виникає оцей природний тригер, щоб будувати оці нейронні структури”.
Таймкоди:
00:00 Коротко про що у випуску
01:37 Глобальна мета маркетингу в компанії
06:14 Розвиток маркетингу в Україні
14:51 Стратегічні питання маркетингу
16:20 Розуміння поведінки споживачів
18:56 Точність прогнозування
19:50 Зміна трендів
21:45 Конфлікт між продажами та маркетингом
23:36 Про Apple та тренди
25:21 Основна задача бренду
28:30 Нейробіологія і бренд
33:01 Неймінг та нейронні мережі
34:05 Досягнення короткострокових & догостровкових цілей
35:56 Лояльність до бренду
37:11 Чому ми пробуємо щось нове
38:27 Залучення нових клієнтів
40:43 Про лояльність Apple
42:25 Побудова бренду: нейробіологія
47:40 Ефективна бренд комунікація
48:40 Питання не на мільйон, а на мільярд
50:08 Ефективність реклами
55:20 Вплив різних факторів на продажі
56:54 Бренд-маркетинг та roi
1:01:38 Поради для топ-менеджерів
Найближча програма з Романом Гавришем “Доказовий маркетинг. Стратегічний рівеннь” 22 квітня: https://bit.ly/3VYeuUB
107 에피소드
공유
