Hantera spårning server-side och Google Tag Manager Server #89

49:32
 
공유
 

Manage episode 331519985 series 1867137
Player FM과 저희 커뮤니티의 Tony Hammarlund 콘텐츠는 모두 원 저작자에게 속하며 Player FM이 아닌 작가가 저작권을 갖습니다. 오디오는 해당 서버에서 직접 스트리밍 됩니다. 구독 버튼을 눌러 Player FM에서 업데이트 현황을 확인하세요. 혹은 다른 팟캐스트 앱에서 URL을 불러오세요.
Sämre datakvalitet, utvecklingen kring privacy-regler och hantering av cookies har de senaste åren skapat problem för oss marknadsförare. Det pratas därför allt mer om att hantera spårning server-side och såväl fördelar som möjligheter det ger. För att lära mig mer om det så bjöd jag in Anton Gezelius från byrån Ctrl Digital. Det är mycket som ligger bakom den här utvecklingen. Som marknadsförare så har Apples Intelligent Tracking Prevention påverkat vår datakvalitet i stor utsträckning och lägg till adblockers, utfasning av tredjepartskakor samt regler kring consent och cookie-hantering. Plus GDPR, compliance-krav och hårdare privacy-regler rent generellt. Men det finns sätt att minska effekterna av detta och samtidigt uppfylla regler och krav på ett bättre sätt. Och med system som Google Tag Manager Server finns det tekniska förutsättningar att göra det även för mindre företag. När man pratar spårning server-side så handlar det framförallt om att angripa problemet med sämre datakvalitet samt compliance och privacy. Men också om att minska beroendet av cookies och förbättra IT-säkerhet. Om gästen Anton Gezelius är head of measurement och partner på Ctrl Digital. Han har lång erfarenhet både som marknadsförare och analytiker där han på senare år framförallt har specialiserat sig på teknisk implementation och dataarkitektur. Ctrl Digital är det man kallar en cloud marketing agency där man använder maskininlärning och molntjänster för att hjälpa företag att växa. Man är idag 12 personer och Anton leder ett team av digitala analytiker, analytics engineers och data scientists. Om avsnittet Anton och jag pratar i avsnittet om hantering av spårning server-side och vad vi marknadsförare behöver ha koll på kring det. Han förklarar bland annat vad det innebär i praktiken och som skiljer mellan client-side och server-side. Samt hur Google Tag Manager Server kan hjälpa oss. Du får dessutom höra om: De främsta fördelarna och möjligheterna Däribland hur det kan förbättra datakvalitet Nackdelar och vanliga fallgropar han ser Vad många missförstår kring tekniken Om alla borde satsa på server-side Vad som krävs rent tekniskt för det Och hur man kommer igång på ett bra sätt Samt en massa mer… Ett riktigt praktiskt avsnitt om server-side och server-side tagging. Anton delar många konkreta tips för att lyckas med det och undvika vanliga misstag han ser. Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Anton har bland annat satt samman ett antal länkar till bra artiklar och resurser om server-side tagging, Google Tag Manager Server samt hur man implementerar det. Men också bra resurser kring Facebook Conversion API och Googles Enhanced Conversions. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Länkar Anton Gezelius på LinkedIn Ctrl Digital webbsida Ctrl Digital på LinkedIn Marketing in a Cookie-less World - Ctrl Digital (artikel) Server-side Tagging - Ctrl Digital (artikel) Bring performance and privacy together with Server-Side Tagging - Google (artikel) Officiell dokumentation för server-side tagging - Google (resurs) Server-side tagging in Google Tag Manager - Simo Ahava (artikel) Introduction to Google Tag Manager Server-side Tagging - Analytics Mania (artikel) About Conversions API - Meta (artikel) About enhanced conversions - Google (artikel) Facebook Conversion API using GA4 web tags and a GTM server - Simo Ahava (artikel) Segment (plattform) Tealium (plattform) Tidsstämplar [4:18] Skillnaderna mellan client-side och server-side. Samt vad det innebär i praktiken att hantera spårning server-side och vad marknadsförare behöver veta om det. [8:10] Om framtiden för cookies och om server-side är en lösning för det. Och hur intresset för den här typen av lösningar är just nu. [12:07] Fördelarna med att hantera spårning server-side. Allt från datakvalitet och livslängd på kakor t...

108 에피소드