#011 - 5 Gründe warum sich ein Podcast NOCH IMMER für dein Business lohnt - Auch im Jahr 2024!

Der geile Podcast - Podcast starten I Marketing I Kunden gewinnen I Technik I Konzept I Trends - mit Florian Schartner

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Die Bedeutung von Podcasts im Jahr 2024

Einleitung zu Podcasts

In einer Welt, die sich durch digitale Inhalte ständig verändert und entwickelt, sind Podcasts zu einer festen Größe geworden. Besonders für content creator, die bereit sind, Zeit und Energie in dieses Medium zu stecken, bietet das Format ausgezeichnete Möglichkeiten. Es eignet sich vor allem für ein gebildetes, intellektuelles Publikum, dem traditionelle soziale Plattformen wie TikTok oder Instagram nicht genug Tiefe bieten. Auch im Jahr 2024 behalten Podcasts ihre Relevanz und sind ein Weg, um Wachstum, Neukundengewinnung und Vertrauen aufzubauen.

Podcasts als Instrument für Fachleute

Speziell für Trainer, Coaches und Berater kann ein Podcast zu einem effektiven Werkzeug werden. Durch die Möglichkeit, komplexe Inhalte tiefgründig zu erörtern, ist der Podcast prädestiniert für Fachleute, die ihr Wissen teilen und eine Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen möchten. Als Dienstleister oder Selbstständiger stellt sich jedoch oft die Frage nach der Machbarkeit. Mit professioneller Begleitung, wie sie Florian Schartner durch seine umfangreiche Erfahrung in der Betreuung von mehr als 100 Podcasts bietet, können auch diese Herausforderungen gemeistert werden.

Strategien zur Podcast-Erstellung und -Vermarktung

Die Entwicklung und Umsetzung eines erfolgreichen Podcasts ist ein langfristiges Vorhaben. Nicht jeder ist in der Lage, viel Zeit und Ressourcen zu investieren. Daher ist eine kluge Ausarbeitung, Produktion, Launch und Marketingplanung erforderlich. Wichtige Aspekte wie die Erstellung eines ansprechenden Formats, die Zielgruppenanalyse und die Integration mit anderen Werbekanälen, wie Social Media, sind zu beachten. Hier können die Tipps und Tricks eines erfahrenen Podcast-Experten – wie in Florian Schartners "geile Podcast" – den entscheidenden Unterschied für eine effiziente und erfolgversprechende Umsetzung ausmachen.

Podcasts im digitalen Zeitalter

Online präsente Unternehmen und Einzelpersonen finden in Podcasts ein Medium, das gut zu ihrem Alltag passt. Der strategische Einsatz eines Podcasts im Marketing-Portfolio kann sich als klugen Zug erweisen, vor allem, wenn die Zielgruppe schon online-affin ist. Dabei geht es nicht nur um den Aufbau einer Hörerschaft unter aktuellen Podcast-Konsumenten; vielmehr kann ein Podcast dabei helfen, neue Zuhörer über digitale Kanäle zu erreichen und somit eine Brücke von der Online-Präsenz zur tiefer gehenden Auseinandersetzung mit Inhalten zu schlagen.

Fazit

Podcasts als Medium sind also auch im Jahr 2024 noch immer von großer Bedeutung für Trainer, Coaches, Berater, Dienstleister und Unternehmer. Mit der richtigen Strategie und den nötigen Ressourcen bzw. der entsprechenden Expertise können sie als leistungsstarkes Werkzeug für Marketing und Kundengewinnung dienen. Sie sind nicht nur ein modernes, sondern auch ein persönliches und fesselndes Format, mit dem man gezielt und nachhaltig eine relevante Zielgruppe ansprechen und überzeugen kann.

Effizienz in der Podcast-Produktion

Die Erzeugung von Podcast-Inhalten ist, wie bereits erwähnt, im Vergleich zu anderen Medienformen wie YouTube-Videos, deutlich zeiteffizienter. Bei Videos ist ein hohes Maß an Vorbereitung nötig – von der Beleuchtung über die Tonqualität bis hin zur Bildkomposition. Bei Podcasts hingegen liegt der Fokus auf der Tonqualität und der inhaltlichen Substanz. Die Nachbearbeitung von Podcasts umfasst meistens das Schneiden von Audio und ggf. die Optimierung der Tonqualität, kann aber wesentlich schneller von der Hand gehen als das Schneiden und Bearbeiten von Filmmaterial.

Maximierung der Reichweite durch Podcasts

Online-Sichtbarkeit und Reichweite sind zentrale Ziele, die durch Podcasts adressiert werden können. Im Hinblick auf die Vertriebsaktivitäten bieten sie einen direkten Kanal, um potenzielle Kunden anzusprechen und interessierte Hörer in Käufer zu konvertieren. Um die Sichtbarkeit weiter zu erhöhen, ist es essentiell, Podcast-Episoden regelmäßig auf Social Media Plattformen zu teilen. Durch diese stetige Präsenz und die Erinnerung an neue Inhalte können auch unregelmäßige Hörer erreicht und zur regelmäßigen Rezeption motiviert werden.

Erstklassige Headlines und Social Media Präsenz

Für den Erfolg eines Podcasts ist es wichtig, dass jede Episode eine starke, aufmerksamkeitserregende Überschrift hat. Dies gilt besonders für die Verbreitung auf Social Media, um gelegentliche Hörer darauf aufmerksam zu machen. Eine gute Headline kann den entscheidenden Anreiz geben, der die Leute dazu bringt, aus reiner Neugierde in den Podcast hineinzuhören. So kann man nicht nur regelmäßige, sondern auch sporadische Zuhörer erreichen und sie an den Podcast binden.

Kundenakquise und Bindung durch Podcasts

Podcasts sind ein wirksames Mittel, um Neukunden zu begeistern und zu gewinnen. Ein Pathos der perfekten Kundschaftsreise könnte sein, dass Hörer so überzeugt von einer Episode sind, dass sie direkt bereit sind, Produkte oder Dienstleistungen zu erwerben. Auch wenn das ein idealisiertes Szenario ist, so ist es doch das Ziel, Hörer so anzusprechen, dass sie zu loyalen Followern und letztlich zu Kunden werden. Diese Kundenbindung entsteht nicht über Nacht und erfordert konsistente und qualitativ hochwertige Inhalte.

Langfristige Kundenbeziehungen aufbauen

Einen nachhaltigen Eindruck bei den Hörern zu hinterlassen und eine langfristige Beziehung aufzubauen, stellt den Kern einer erfolgreichen Podcast-Strategie dar. Dabei spielen Aspekte wie Authentizität und Regelmäßigkeit eine enorme Rolle. Durch wiederkehrende Folgen, die relevante Themen wahrheitsgetreu und spannend behandeln, kann sich bei den Hörern Vertrauen und Sympathie für den Host entwickeln, was schließlich zu einer engagierten Community und zu einer soliden Kundenbasis führen kann.

Authentizität und Persönliche Beziehungen

Die persönliche Beziehung zwischen Podcast-Hosts und ihren Hörern trägt maßgeblich zum Erfolg des Formats bei. Durch die Integration von echten Kundenerlebnissen in Podcasts können die Zuhörer auf eine persönliche und authentische Weise angesprochen werden. Diese Strategie ist besonders wirkungsvoll, wenn die Geschichten und Erfahrungen positiv sind und die Kunden bei Namen genannt werden. Dadurch wird die Bindung zwischen Podcast-Hörern und der Marke gestärkt und das Vertrauen in das dargestellte Produkt oder den Service erhöht.

Kundeneinbindung in Podcasts

Eine Möglichkeit, die Kundenbindung weiter zu vertiefen, ist die Einladung von Kunden als Gäste in Podcast-Episoden. Eine solche Einbindung ermöglicht es, die Produkte oder Dienstleistungen der Kunden vorzustellen, und zeigt gleichzeitig eine Wertschätzung gegenüber diesen Kunden. Dieses Vorgehen vermittelt eine enge und partnerschaftliche Beziehung, was wiederum als positive Mundpropaganda dienen kann. Kunden fühlen sich durch diese persönliche Erwähnung und Beteiligung mehr wertgeschätzt und sind eher geneigt, den Service weiterzuempfehlen.

Kommunikationsfähigkeiten durch Podcasting

Podcasting ist nicht nur ein Instrument zur Kundengewinnung und Bindung, sondern es fördert ebenfalls die Kommunikationsfähigkeiten des Hosts. Durch regelmäßiges Aufnehmen von Episoden verbessert sich die Ausdrucksweise, das Sprechtempo und die Strukturierung von Sätzen. Diese verbesserten Skills übertragen sich auch auf andere Bereiche der Unternehmenskommunikation, wie Kundengespräche, Verkaufsverhandlungen oder öffentliche Auftritte bei Events.

Vernetzung und Synergien nutzen

Das Networking mit anderen Fachexperten kann den Podcast-Reichtum um zusätzliche Perspektiven erweitern. Die Erwähnung von Branchenkollegen oder die Zusammenarbeit mit anderen Experten, wie im Beispiel von Patrick Wind, kann diverse Synergien eröffnen und den eigenen Podcast bereichern. Dies schafft eine stärkere Vernetzung innerhalb der Branche und bietet Hörern einen Mehrwert, indem Expertenmeinungen und -tipps geteilt werden.

Mehrwert durch zusätzliche Touchpoints schaffen

Indem man als Unternehmen einen Podcast initiiert, kreiert man einen weiteren Touchpoint für die Zielgruppe. Dies kann dazu führen, dass eine neue, vielleicht bisher unerreichte Zuhörerschaft erschlossen wird, die den Podcast während verschiedener Aktivitäten konsumiert. Dieser Mehrwert fördert nicht nur die Markenbindung, sondern gibt der Zielgruppe auch die Gelegenheit, einen tieferen Einblick in die Werte, Ideen und die Persönlichkeit des Unternehmens oder der Unternehmerpersönlichkeit zu erhalten. Podcasts bieten somit eine weitere Plattform, um mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten und langfristig eine Beziehung aufzubauen.

Podcast-Produktion: DIY oder Agentur?

Die Produktion und Pflege eines Podcasts kann, wie bereits erwähnt, eine sehr zeitintensive Aufgabe sein. Es ist eine strategische Entscheidung, ob ein Unternehmen die Podcast-Produktion inhouse betreiben oder an eine spezialisierte Agentur auslagern sollte. Einige Faktoren, die diese Entscheidung beeinflussen, beinhalten das vorhandene Know-how, Ressourcen und die Zeit, die man bereit ist zu investieren.

Vorteile der Zusammenarbeit mit einer Agentur:

• Professionelle Qualität: Agenturen können eine hohe Produktionsqualität garantieren, da sie über das notwendige technische Equipment und das Fachwissen verfügen.
• Zeitersparnis: Die Auslagerung der Produktionsaufgaben schafft wertvolle Zeitressourcen, die statt in technische Details, in die inhaltliche Weiterentwicklung und das Kerngeschäft investiert werden können.
• Know-how in Vermarktung: Agenturen nicht nur die Produktion, sondern unterstützen auch bei der Vermarktung des Podcasts und können dabei helfen, eine größere Reichweite zu erzielen.

Innovative Ideen durch Zuhörer-Interaktion

Interaktion mit den Zuhörern kann zu neuen Ideen für Produkte, Dienstleistungen oder Content-Formate führen. Feedback und Anregungen von einer engagierten Zuhörerschaft können wertvolle Impulse für Innovationen liefern.

Ideenentwicklung durch Zuhörereinfluss:

• Produktinnovationen: Inputs aus der Community könnten zur Entwicklung neuer Produkte führen, die genau auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten sind.
• Content-Anpassung: Erkenntnisse darüber, welche Themen und Formate besonders gut ankommen, ermöglichen die Feinabstimmung der Inhalte.

Einsatzmöglichkeiten von Podcasts

Die Einsatzmöglichkeiten von Podcasts sind vielseitig. Unternehmen können sie nutzen, um ihre Marke zu stärken, aber auch, um intern Wissen zu transferieren oder Mitarbeiter weiterzubilden.

Beispiele für den internen Einsatz von Podcasts:

• Onboarding von neuen Mitarbeitern: Unternehmen können Podcasts nutzen, um neuen Teammitgliedern Werte, Kultur und wichtige Informationen über die Firma zu vermitteln.
• Weiterbildung und Schulungen: Regelmäßige Podcast-Episoden mit Fachwissen und Updates aus der Branche helfen Mitarbeitern, ihr Wissen aufzufrischen und sich fortzubilden.
• Interne Kommunikation: Statt Rundmails können firmeninterne Neuigkeiten und Erfolge über einen internen Podcast kommuniziert werden, was zur Mitarbeiterbindung beitragen kann.

Start eines eigenen Podcasts

Die Entscheidung, jetzt einen Podcast zu starten, kann schnell und effizient umgesetzt werden. Mit Partnerunternehmen oder Agenturen ist ein professioneller Start innerhalb sehr kurzer Zeit möglich. Selbst für diejenigen, die Befürchtungen hinsichtlich des technischen Aufwands haben, bieten Agenturen Unterstützung und Lösungswege an.

Einfache Schritte für einen gelungenen Launch:

• Konzeptionierung: Klare Definition des Formats, der Zielgruppe und der Schlüsselbotschaften.
• Technische Umsetzung: Auswahl des Equipments und der technischen Plattformen für Aufnahme und Hosting.
• Veröffentlichung: Erarbeitung eines Zeitplans für regelmäßige Veröffentlichungen und Koordination von Launch-Aktivitäten.

In der Summe lässt sich erkennen, dass sowohl die Eigenproduktion als auch die Zusammenarbeit mit Agenturen ihre Vorteile haben. Die Wahl sollte basierend auf den individuellen Bedürfnissen und Kapazitäten des Unternehmens getroffen werden. Ein Podcast kann nicht nur die Sichtbarkeit steigern und zur Kundengewinnung beitragen, sondern auch ein kreatives Ausdrucksmittel für die Marke und ein Instrument zur Förderung von Innovationen sein.

Motivation und Unterstützung für Podcast-Anfänger

Der Einstieg in die Welt der Podcasts erfordert neben einem technischen Grundverständnis vor allem eines: Motivation. Wer einen Podcast beginnen möchte, sollte ein echtes Interesse an der Sache und eine klare Vision für sein audiovisuelles Projekt haben. Auch wenn anfänglich gewisse Unsicherheiten bestehen, sind mit der richtigen Unterstützung und einem Funken Begeisterung die ersten Schritte schnell gemeistert.

Schlüssel zu einem erfolgreichen Start:

• Ermutigung und Anleitung: Ein Mentor oder Coach kann dabei helfen, die ersten Hürden zu überwinden und einen starken Start hinzulegen.
• Strategische Planung: Zusammen mit erfahrenen Beratern kann ein durchdachter Plan entwickelt werden, der die eigene Podcast-Vision greifbar macht.
• Gemeinschaftlicher Rückhalt: Potentielle Partner oder ein Team bieten nicht nur praktische, sondern auch emotionale Unterstützung, wenn es darum geht, einen Podcast zu realisieren und voranzutreiben.

Erreichbarkeit von Experten:

• Persönliche Beratung: Eine unverbindliche Beratung kann interessierten Podcast-Neulingen helfen, wichtige Fragen zu klären und ein Gefühl für den erforderlichen Aufwand zu bekommen.
• Online-Ressourcen: Über entsprechende Internetseiten von Experten, wie beispielsweise florianschartner.de, können Ratsuchende einfach und unkompliziert Kontakte knüpfen und Unterstützung finden.

Full-Service-Angebot für Podcaster

Für diejenigen, die sich voll und ganz auf den inhaltlichen Teil ihres Podcast-Projekts konzentrieren möchten, gibt es Full-Service-Angebote. Solche Services nehmen den Podcaster*innen viele technische und organisatorische Aufgaben ab, was es ihnen ermöglicht, sich auf das Wesentliche zu fokussieren – den Content und das Erzielen von Reichweite.

Dienstleistungen, die das Leben leichter machen:

• Audio-Postproduktion: Professionelle Schnitt- und Editierarbeit, um die Audioaufnahmen zu perfektionieren.
• Veröffentlichungsmanagement: Unterstützung bei der Koordination von Veröffentlichungsterminen und der Distribution auf verschiedenen Podcast-Plattformen.
• Marketing-Support: Beratung und Ausführung von Marketingstrategien, um den Podcast bekannt zu machen und eine treue Hörerschaft aufzubauen.

Individuelle Pakete:

• Anpassung an Bedürfnisse: Full-Service-Anbieter wie das Team um Florian Schartner bieten maßgeschneiderte Pakete an, die sich nach den individuellen Bedürfnissen der Podcaster richten.
• Konzentration auf Kernkompetenzen: Der Kunde liefert nur die Inhalte und um alles Weitere, wie Schnitt oder Marketing, wird sich gekümmert.

Podcasts bieten eine einzigartige Plattform, um Ideen zu teilen, Geschichten zu erzählen und tiefgreifende Gespräche zu führen. Sie sind ein kraftvolles Werkzeug, um Zielgruppen direkt zu erreichen und ein authentisches Bild einer Marke oder Person zu präsentieren. Mit der notwendigen Motivation, etwas Unterstützung an der Seite und der Möglichkeit, auf Full-Service-Angebote zurückzugreifen, kann jeder einen Podcast ins Leben rufen, der Hörerinnen und Hörer inspiriert und bindet.