Controversial campaña publicitaria con connotaciones antisemitas

Audiohistorias de Israel

Adidas, la empresa alemana de artículos deportivos, desató una gran polémica al lanzar una campaña publicitaria a pocos días de la inauguración de los Juegos Olímpicos de París 2024. La empresa presentó el relanzamiento de la icónica referencia de zapatillas deportivas estrenadas originalmente en los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972: las SL72. Su estrategia comercial que unió varios elementos fueron interpretados como un mensaje claramente antisemita. Utilizó como embajadora de campaña a la famosa modelo estadounidense Isabela Hadid más conocida como “Bella Hadid” una de las voces más críticas en contra de Israel por la guerra desatada en Gaza y quien es hija de un multimillonario Palestino, para exhibir el icónico modelo de zapatillas usados por Adidas, cuando ocurrieron los trágicos sucesos que dieron muerte a 11 atletas israelíes a manos del grupo terrorista palestino “Septiembre Negro”. Actos aparentemente intencionales, reconocidos como “coincidencias” por la multinacional, que desconocen el contexto geopolítico que vive el mundo actual en torno a la tensión palestina-israelí, que ha desatado consecuencias como el aumento de ataques y provocaciones antisemitas hacia los judíos en varias partes del mundo. El mismo comité olímpico de Israel denunció que más de 15 de sus atletas fueron amenazados antes de París 2024. El periódico Times of Israel publicó recientemente algunos de los mensajes que recibieron los atletas que se alistan para participar en las justas deportivas: “La Organización de Defensa del Pueblo anuncia que tiene la intención de perjudicar cualquier presencia israelí en los Juegos Olímpicos. Si vienen a París repetiremos los acontecimientos de Múnich de 1972”. Tras la lluvia de críticas que desató esta campaña publicitaria, Adidas, ordenó que fuera retirada "con efectos inmediatos”. Como sociedad actual debemos seguir previniendo cualquier acto directo o indirecto que incite al odio, la discriminación y la muerte hacia el pueblo judío. El dolor y la muerte de Múnich de 1972 no debe repetirse.