Die Podcast-Strategie der Süddeutschen Zeitung

Unter Zwei – der Medienpodcast

Als Vinzent-Vitus Leitgeb Anfang 2018 zum Audioteam der Süddeutschen Zeitung stieß, hatte die SZ einen Podcast – mittlerweile sind es zahlreiche unterschiedliche Formate. Im Interview erzählt Vinzent-Vitus Leitgeb, wie die SZ ihren Audiobereich aufgebaut hat, warum sie für Audiodokumentationen mit der ProsiebenSat1-Audioplattform Fyeo zusammenarbeitet und wie bei der SZ die Hörerïnnen angesprochen werden.

Außerdem sprechen wir über Podcasts aus strategischer Perspektive. Wie lassen sich Podcasts monetarisieren? Braucht es eine Podcast-IVW? Welche Gefahr stellt Spotify für die freie Podcastszene dar? Wie werden sich Podcasts weiterentwickeln?

Erwähnte Links:

• Notizen von der Podiumsdiskussion zum Thema „Podcasts: Hype oder Geschäftsmodell?“: https://twitter.com/LevinKubeth/status/1128548077206495233
  
• SZ Podcastzahlen 2019: https://uebermedien.de/37025/nicht-unproblematisch-die-podcast-begeisterung-der-zeitungsverlage/
  
• Spotify personalisiert Podcast-Werbung: https://ads.spotify.com/de-DE/news-und-insights/spotify-podcast-ads-jetzt-in-deutschland/
  
• Apple arbeitet angeblich an einer Paid-Abomöglichkeit für Podcasts: https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-01-15/apple-discussing-adding-subscription-service-to-podcast-business
  
• Zahlen zur Podcastnutzung in Deutschland im Reuters Institute Digital News Re- port 2020 auf S. 50 ff.: https://www.hans-bredow-institut.de/uploads/media/default/cms/media/66q2yde_AP50_RIDNR20_Deutschland.pdf
  
• Porträt von „The Daily“-Host Michael Barbaro 1: https://nymag.com/intelligencer/2020/01/michael-barbaro-the-daily-podcast-new-york-times.html
  
• Porträt von „The Daily“-Host Michael Barbaro 2: https://www.vanityfair.com/news/2018/07/how-the-daily-michael-barbaro-became-the-ira-glass-of-new-york-times
  

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Musik: “Funk Game Loop" Kevin MacLeod (incompetech.com) Used under CC 3.0