2013/7/18 솔로 이코노미,반계탕과 퓨터하트 수박이 연 1인 시장

민경중의 트렌드

00님! 혼자 사신다고 당황하셨어요? 1인가구가 最多 차지 Q1.민센터장님 안녕하세요? 우리나라 1인 가구 비중이 빠르게 늘고 있다면서요? A1. 그렇습니다. 보통 우리가 한 가구라고 하면 4인가족 기준으로 얘기를 하잖아요? 그런데 통계청 인구총조사결과에 따르면 현재 전체가구에서 1인 가구 즉 혼자 사는 가구 비중이 25.3%로 가장 많이 차지하고 있습니다. 이미 2010년부터 4인가족을 제치고 1인 가구가 가장 많다고 하는데요. 이처럼 혼자 사는 사람들이 늘어나면서 기업들이 나홀로 가구에 맞춘 여러 가지 서비스와 제품을 내놓는 경쟁이 가속화되고 있습니다. Q2. 그런데 왜 1인가구가 급속히 늘어나고 있나요? A2. 어느 통신사의 빠름 빠름 빠름이라는 광고 문구처럼 지금 한국의 1인가구 증가세는 세계에서 가장 빠르다고 합니다. 지난 1990년에는 1인가구가 102만 가구였는데 20여년만에 4.4배가 늘어난 454만가구를 차지합니다. 왜 싱글족들이 늘어나느냐? 처음에는 청년층이 결혼하지 않거나 고령층의 홀로세대가 늘어나기 때문아닌가 생각했는데요. 예상과는 달리 중년층 남성 1인가구가 급증하고 있습니다. 결혼을 하지 않고 혼자 살거나 이혼을 한 4-50대 중년 남성이 늘면서 1인가구가 가장 빠르게 확대되고 있습니다. Q3.결국 싱글족이 늘면서 새로운 소비 주체로 1인가구가 빠르게 부상할 수 밖에 없겠군요. A3. 맞습니다. 솔로 이코노미(solo Economy),'싱글족' 같은 신조어가 생기면서 기업들이 이들을 겨냥한 작고 간편하면서 실속있는 다양한 제품들이 출시되고 있는 거죠. 소프장 제품이나 소형 가전 주방용품, 가사 지원 서비스 등 싱글족의 니즈와 트렌드를 반영한 제품과 서비스가 등장하고 있다고 합니다. 예를 들어 일본에서는 1회용 미니 사이즈 채소와 과일, 조리할 필요가 없는 샐러드 채소가 등장하고 있구요. 수박같은 경우도 왜 우리는 8-9kg이 넘는 큰 수박을 사서 가족이 둘러앉아 쪼개 먹잖아요. 일본에서는 '퓨터 하트'라고 해서 1.5에서 3kg 정도 나가는 작은 수박들이 불티나게 팔리고 있습니다. Q4. 구체적으로 우리의 경우도 이런 트렌드를 반영한 상품들이 나오고 있을 것 같은데요. A4. 4인이든 1인가구든 우리가 공통적으로 갖춰야할 필수품이 어떤 것이 있겠습니까? 최소한 TV와 휴대전화, 그리고 초고속 인터넷 이 세 가지는 꼭 갖춰야 하지않습니까? 그런데 대개 이럴때 싱글족에게 아마 가장 섭섭한 광고문구는 가족간에 결합하면 할수록 할인혜택을 더 준다는 문구였을 것입니다. 혼자 사는 입장에서는 가족이 없는 것도 서러운데 묶으면 더 싸진다는 말에 얼마나 상처를 받겠습니다. 이번에 SK텔레콤은 이런 1인가구를 위해 휴대폰 1개 회선과 초소속 인터넷 또는 IP TV를 같은 명의로 이용하면 요금을 할인해주는 유무선 결합상품 '한가족 할인 옵션을 어제부터 출시했습니다. 통신업체가 1인가구를 겨냥한 역발상 마케팅 전략을 처음 구사하게 된 것입니다. 1인가구를 겨냥한 가장 활발한 마케팅은 주로 먹는 분야에서 활발하게 검토되고 있는데요. 서울에서는 혼자 식사를 해결하는 싱글족들을 위해 서로 옆칸 손님이 보이지 않도록 칸막이를 친 마치 독서실 책상처럼 1인식탁을 둔 식당들이 등장해 인기를 끌고 있습니다. 롯데칠성음료는 500ml 생수도 혼자 마시기에는 많다는 나홀로족을 겨냥해 300ml로 줄였더니 매출이 크게 늘었다고 하구요. 풀무원 식품도 두부 한모를 4등분해 포장한 신선한 네모를 출시했는데 싱글족들이나 핵가족들의 폭발적인 반응을 얻고 있습니다. 요즘 한참 복날 삼계탕이나 추어탕, 전복, 장어같은 보양식도 예전에는 큰 솥에 끓여 온가족이 둘러앉아 먹었지만 1인가구는 그럴 수 없지 않습니까? 그래서 대형마트들은 1인용이나 2인용으로 소량 포장된 즉석 보양식을 내놓았는데 지난해보다 매출이 두배이상 뛰었다고 합니다. 싱글남들의 필수품 로봇청소기, 미니드럼세탁기, 벽걸이세탁기, 소형 그릴 등 최근 소형가전제품들도 전자회사들의 효자노릇을 톡톡히 하고 있습니다. 결국 통계에 나타난 흐름을 잘 읽어내면서 트렌드를 반영한 기업들이 잘나가고 있는 셈이죠. Q5. 앞으로 1인가구 소비트렌드면에서 가장 큰 변화가 예상되는 분야는 어떤 것일까요? A5. 부동산 부분이 가장 크게 변하지 않을까요? 지금까지 주택하면 4인가족으로 방2-3개를 가진 아파트가 가장 일반적이었다면 이미 싱글족을 겨냥한 실용적 설계의 1인용 주택이 새로운 수요처로 떠오르고 있습니다. 나홀로족, 자녀없는 부부, 한 부모 가정 등 소가족으로 줄면서 건설사들은 신 평면 소형아파트를 선보이고 있습니다. 면적은 적지만 벽체를 이동시켜 때로는 원룸으로 때로는 투룸으로 쉽게 변화시킬 수 있는 구조로 만들어 소비자가 기호에 따라 선택하도록 꾸미고 있습니다. 투자목적보다는 실거주 중심으로 바뀌면서 450만여 1인 가구를 겨냥한 소리없는 전쟁이 각 분야에서 펼쳐지고 있는 것입니다. Q6. 오늘 트렌드의 시사점은요? A6. 1인가구의 증가는 단순히 구성원의 수가 적은 것이 아니라 소비패턴 등 여러 가지 측면에서 기존의 2인 이상 가구와는 완전히 다른 소비 추제가 될 수 밖에 없습니다. 1인 가구는 소득이 2인이상 가구보다 낮지만 주거비 등 필수 소비지출 비중은 높아서 특히 상실감이 클 수도 있고 사회문제화할 수도 있습니다. 따라서 정부도 그동안 4인가구를 중심으로 펼친 정책에서 1인가구 확산에 따른 맞춤 정책이 필요하구요. 1인가구 시대 도래가 주는 경제적 의미와 대응 전략을 다각도로 강구해야 한다는 지적입니다. 트렌드를 읽는 흐름만큼은 앞서 들으신 것 처럼 민간 기업들이 재빠르지 않습니까? 황혼 이혼 증가에 따른 중년 가구 특히 중년 남성 1인가구 증가에 대비해야 한다는 경제연구소의 지적은 시의적절하고 시급한 문제로 받아들여지고 있습니다 Q7. 민경중 센터장님 오늘 말씀 감사합니다.