동영상 조회수 ‘1’ 의 진정한 의미

콘텐츠 마케팅 연구소

여러분이 제작한 동영상은 너무 많은 조회수를 기록하지 않아야 합니다. 너무 뜬금없는 이야기처럼 들리시죠? 오늘은 이에 대한 설명을 드리겠습니다. 과거 바이럴 마케팅이 유행하던 때에는, 모든 사람이 가장 큰 관심을 가지는 지표가 바로 조회수였습니다. 그리고 사람들은 여전히 백만 조회수를 기록한 동영상에 상징성을 부여하고 더 큰 관심을 가집니다. 이는 동영상이 유기적인 바이럴(organic)로 인해서인지 아니면 광고(paid)를 통해서 얻은 결과인지 간에 일종의 인증된 도장과 같은 것으로 여기고 있습니다. 심지어 마케팅 전문가들도 동영상 결과에 대한 가치를 단순히 조회수만으로 판단해서는 안된다는 것을 잘 알고 있음에도 불구하고 그 상징성으로 인해 눈길이 끌리는 것은 사실일 것입니다. 이러한 상황속에서 다행히도 많은 디지털 마케팅 담당자들이 단순히 조회수만으로 동영상의 성공여부를 판단하지 않으려 하고 있으며, 이 글을 읽고 계신 여러분 역시 그렇게 해야한다고 말씀드리고 싶습니다. 이와 관련하여 보다 자세한 내용을 소개해 드립니다.