Sajtstruktur med SEO och användaren i fokus: Ulrika Viberg #62

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Sajtstrukturen lägger grunden för arbetet med SEO och har stor påverkan på användarupplevelsen. Men trots det pratas det väldigt lite om den. Så jag bjöd in Ulrika Viberg igen för att prata om hur man sätter en riktigt bra sajtstruktur som gör både sökmotorer och användare glada. Ulrika var med i avsnitt 52 som var ett av de mest lyssnade avsnitten under 2020. Vi pratade i det om SEO med användaren i fokus och hur man tar fram en SEO-strategi med hjälp av sökkundresan. Så lyssna in det om du inte redan gjort det. Det här avsnittet blir en fortsättning på vår senaste diskussion där vi pratar om man tar nästa steg och sätter upp en sajtstruktur utifrån sökkundresan som är bra för både SEO och användarupplevelsen. Ett ämne som det sällan pratas om trots hur viktigt det är. Ulrika är för dig som inte har lyssnat på det tidigare avsnittet en väl anlitad SEO-expert och driver byrån Unikorn. Hon har arbetat med SEO på välkända företag runt om i världen. Bland annat eBay och Foodora. Hon har suttit med i juryn för Svenska SEO-priset och driver SEOGIRLS som är ett nätverk för kvinnor som arbetar med SEO. Om avsnittet Vi börjar avsnittet med att Ulrika förklarar vad sajtstruktur är, varför det är så viktigt och vad som kännetecknar en bra sådan. Hon berättar även om vanliga misstag och vad som händer om man inte har en bra struktur. Samt vilket innehåll som ofta saknas. Ulrika beskriver sedan vad hon gör före hon sätter igång och hur hennes arbetsprocess ser ut för att ta fram en en sajtstruktur med allt från innehåll och internlänkar till språkhantering och url-struktur. Du får dessutom höra: Hur Ulrika visualiserar och dokumenterar sajtstrukturen Varför internlänkarna är så viktiga för SEO Och varför Ulrika liknar sajtstruktur med en shoppinggalleria Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet. Du hittar här även en grym bonusresurs från Ulrika för dig som vill förstå vad sökkundresan innebär och se de dokument hon pratar om under intervjun. Bonus: Sajtstruktur Översikt av sökkundresan samt ett exempel på sajtträd och planeringsmall för varje enskild sida. Länkar Ulrika Viberg på LinkedIn Ulrika Viberg på Twitter Unikorn webbsida Unikorn på Instagram SEOGIRLS webbsida SEOGIRLS på Instagram SEOGIRLS på LinkedIn Sketch (verktyg) Cacco (verktyg) Ulrikas artikel om sökkundresan (artikel) How to Build a Site Structure for SEO - semRush (artikel) Website Structure: How to Build Your SEO Foundation - Ahrefs (artikel) Website Architecture and Internal Links - Moz (artikel) Site structure: the ultimate guide - Yoast (artikel) Artiklar om sajtstruktur på Search Engine Land (artiklar) 9 Pillar Page Examples to Get You Started With Your Own - Hubspot (artikel) What is cornerstone content? - Yoast (artikel) What is keyword cannibalization? - Yoast (artikel) How to Find and Fix Keyword Cannibalization Issues (in Seconds) - Ahrefs (artikel) How to Spot and Fix Keyword Cannibalization - semRush (artikel) Tidsstämplar [3:33] Ulrika börjar med att berätta varför hon anser att sajtstruktur är så viktigt. Och varför det är viktigt att sätta användaren i fokus och tänka utifrån och in. Vi pratar även om vad som kännetecknar bra sajtstruktur. [6:42] Hon förklarar vad som händer om man inte har bra sajtstruktur och hur man märker det. Vi pratar sedan om varför det pratas så lite om sajtstruktur och att förståelsen för hur viktigt det är sällan finns. [9:43] Ulrika ger exempel på vilken betydelse sajtstrukturen kan ha och förklarar bland annat vad många B2B-företag gör fel och innehåll som saknas i kundresan. Berättar bland annat om ett exempel där företagets trafik ökade med över 250 procent. [12:21] Vi pratar om vilka andra vanliga misstag som Ulrika ser att många gör kring sajtstruktur och innehåll. Bland annat att man inte internlänkar ordentli...